Keskeinen ero: Markkinatutkimus on osa markkinointitutkimusta. Markkinointitutkimuksella on paljon laajempi ulottuvuus, koska se käsittelee tuotteen tutkimusta ja kuluttajien mieltymyksiä; ottaa huomioon, että markkinatutkimus käsittelee vain markkinoita koskevien tietojen keräämistä.
Markkinatutkimusta ja markkinointitutkimusta käytetään usein keskenään ja joissakin yhteyksissä, erityisesti teollisuuden ulkopuolella. Alan sisällä nämä kaksi termiä ovat kuitenkin aivan erilaisia. Ehdot ovat usein hämmentäviä, koska ne ovat luonteeltaan samanlaisia. Molemmat ovat myös olennainen osa markkinointia, mikä tarkoittaa, että ne molemmat esiintyvät ennen tuotteen tai palvelun myyntiä. Teknisesti markkinatutkimus on kuitenkin osa markkinointitutkimusta.
Markkinointitutkimuksella on paljon laajempi ulottuvuus, koska se käsittelee tuotteen tutkimusta ja kuluttajien mieltymyksiä; ottaa huomioon, että markkinatutkimus käsittelee vain markkinoita koskevien tietojen keräämistä.
Markkinointitutkimus kattaa uusien tuotteiden, jakelutapojen ja tuotekehityksen tutkimisen. Käytetystä asiayhteydestä riippuen se voi myös sisältää myynninedistämistutkimusta, hinnoittelua, mainontaa ja suhdetoiminnan. Sillä on paljon laajempi laajuus, joten sitä voidaan käyttää markkinointistrategian määrittämiseen. Se keskittyy markkinoinnin kaikkiin osa-alueisiin, kuten tuotetutkimukseen, pakkaustutkimukseen, hinnoitteluun, markkinatutkimukseen, markkinointitutkimukseen jne. Markkinointitutkimusta voidaan hyödyntää markkinointipäätöksen ratkaisemiseen, markkinointipolitiikkojen ottamiseen sekä markkinointikanavien valintaan, mainontaan viraston, myynninedistämisen toimenpiteet jne.
Markkinointitutkimus on myös yleensä teknistä, järjestelmällisempää, tieteellistä ja objektiivisempaa kuin markkinatutkimus.
Markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen vertailu:
Markkinatutkimus | Markkinointitutkimus | |
Määritelmä | Markkinatutkimuksen avulla kerätään tietoa markkinoista. | Markkinointitutkimus on koko markkinointimenetelmän tutkimus. |
Tarkoitus | Tietoa paikasta - asiakkaasta, kilpailusta ja teollisuudesta yleensä. | Tietojen saaminen tuotteen ja kuluttajien mieltymyksistä. |
laajuus | Kapeampi käsite, koska tutkimus kohdistuu tiettyihin markkinoihin. Kerää tietoja markkinoista, markkinakilpailusta, markkinakehityksestä, markkinoiden kysynnästä ja tarjonnasta jne. Myös myyntiennusteita ja uusien tuotteiden kysynnän arviointia. Se korjaa myös myyntialueet ja myyntikiintiöt. | Markkinointitutkimuksella on paljon laajempi soveltamisala. Se sisältää tutkimusta uusista tuotteista, jakelutavoista ja tuotekehityksestä. Se voi myös sisältää myynninedistämistutkimusta, hinnoittelua, mainontaa ja suhdetoiminnan. |
fokus | Keskittyy vain paikkaan, eli tiettyyn segmenttiin tai markkinoihin. | Keskittyy tuotteeseen, hintaan, paikkaan ja myynninedistämiseen kuluttajien mieltymysten tunnistamiseksi ja ymmärtämiseksi. |
Tavoite |
|
|
Image Kohteliaisuus: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
